Semalt: Ocena učinkovitosti promocije SEO v statističnih sistemih



Ni vedno dovolj, da naročite revizijo spletnega mesta, da bi razumeli, kako podjetje strokovno in vestno optimizira spletna mesta. SEO-promocija z zagotovljenim rezultatom je delo, ki traja več kot en mesec, to pa zahteva določena znanja ne le izvajalca, temveč tudi kupca.

Navsezadnje je za kupca pomembno, da spletno mesto deluje zanj, zato je ocena rezultate SEO promocije je nekaj, kar se je vredno naučiti, da ne bi izgubili denarja.

Promet in njegova struktura za ocenjevanje rezultatov promocije

Če želite razumeti, kako učinkovito izvajalec manipulira s spletnim mestom, lahko uporabite osnovne trike v analitičnih orodjih - Google Analytics in Yandex.Metrica.

To je najpogostejša in najdostopnejša metoda, da se zavedate, kaj se dogaja s spletno stranjo in ali je SEO promocija učinkovita.

Začnimo z domačim razvojem Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Povzetek poročila o virih

Poročilo Povzetek virov lahko uporabimo tako za površinsko analizo podatkov kot za resnejše raziskave. Vsebuje vse, kar je lahko koristno za preverjanje dinamike rasti spletnega mesta.
Vsi viri prometa so privzeto prikazani na grafikonu. Če želite, da je graf bolj berljiv in prikazuje podatke o prometu z določenega kanala, morate odstraniti nepotrebne kanale in navesti obdobje, za katero želite oceniti rezultate SEO promocije.
Prav tako ne pozabite spreminjati podrobnosti prometa iz dni v mesece - v tej obliki je lažje delati.

Od tega leta lahko Metrica doda oznake na katere koli karte. Je zelo preprosto in priročno orodje za označevanje pomembnih stopenj dela na spletni strani.

V našem primeru je bil zaznamovan dan, ko se je začelo delo na spletnem mestu - pogojno se je od tega datuma spremljala učinkovitost SEO. Dela so se začela že prvi dan, a rast prometa iz iskalnikov je mogoče zabeležiti šele po treh mesecih.

In v tem je temeljna posebnost SEO del: rezultate daje po določenem času, ne takoj. Zato ta ocena učinkovitosti SEO z enim grafom v kratkoročnem sodelovanju ne deluje.

Iz razporeda je še vedno težko razbrati, ali je promet v poletnih mesecih posledica izvajalca SEO ali sezonskosti?

Natančnost nastavite na 100%

Če je urnik za izbrano lansko obdobje ravno in ni bilo rasti prometa, je trenutna rast najverjetneje zasluga optimizatorjev. A to ni natančno, treba je še preveriti.
Naslednji korak za določanje učinkovitosti je segmentacija.

Segmentacija

Tudi če je končni cilj promet, je priporočljivo, da se z izvajalcem pogovorite, katere ključne besede bodo indikator za sledenje rezultatom promocije spletne strani. Če želite to narediti, izberite najpomembnejše poizvedbe iz semantičnega jedra in na podlagi njega ustvarite segment.

Zahvaljujoč tako preprosti analizi lahko ocenite količino dohodnega ciljnega prometa na spletnem mestu in ugotovite, ali obstajajo kakršni koli rezultati dela SEO izvajalca.

Upoštevati je treba tudi, da lahko povečanje prometa povzročijo tudi dogodki brez povezave.

Še ena pomembna točka: poskrbite, da bo količina prometa iz Googla in Yandexa korelirala med seboj.

Če pride do črpanja na enem od iskalnikov, potem najverjetneje obstajajo težave z indeksiranjem. Morda obstajajo filtri za pesimizacijo SERP, ki jih SEO strokovnjaki ni mogel najti in odpraviti.

Iskalniki bi morali biti delni ali pa bi morali imeti kratkoročno črpanje. Če je razlika velika, je očitno na vašem spletnem mestu nekaj težav, ki jih je treba čim prej odpraviti.

Poročilo o iskalnih poizvedbah

Še eno pomembno poročilo, ki si ga je treba ogledati pri delu z izvajalcem SEO.

Če si želite ogledati vse ključne besede, ki jih je zbrala Metrica, morate najprej združiti podatke.

Po tem lahko nadaljujete z analizo.

Opomba ločeno: najbolj popolne informacije o ključih na spletnem mestu bodo glede na vir Yandex, saj prikažejo skoraj vse tipke, s katerimi so uporabniki prišli na spletno mesto. Glede na druge vire se zgodi, da se zahtevana zahteva zaradi šifriranja podatkov preprosto ne prikaže v vmesniku. Tu gre bolj za Google.

Da bi razumeli, ali obstaja dinamika za ciljne ključne besede, o katerih poroča izvajalec SEO, morate najprej razpravljati o seznamu teh ključnih besed.

Poizvedbe, ki nas zanimajo, vzamemo s dogovorjenega seznama in nato v Metriko dodamo segment s temi besednimi zvezami.

Dobimo graf, kjer so v levem stolpcu kazalniki za staro obdobje, v desnem za novo.

Zahvaljujoč takšni oceni rezultatov v Yandex.Metrica je enostavno slediti učinkovitosti SEO dela za tiste ključne poizvedbe, ki so bile izbrane za sledenje dinamiki. Obstajajo pozitivne težnje - odlične; če ne, ali če je vse postalo negativno, je to razlog, da se poglobi analiza semantike in spletnega mesta ter ugotovi, v čem je težava.

Pretvorbe v Yandexu. Metrica

Pretvorbe so zelo velika plast, v kateri se lahko preprosto "pokopljete". Priporočamo, da se po pomoč obrnete na specializirane storitve.
Naštejte vse interaktivne elemente na spletnem mestu:
  • obrazci za povratne informacije;
  • gumbi za nakup;
  • konstruktorji in podobno.
Nato ocenite, kaj od vsega tega lahko vodi do pretvorbe uporabnika. Praviloma so to najbolj očitni elementi: enak obrazec za povratne informacije, gumbi za naročanje, telefonska številka, ki jo je mogoče klikniti. Vsem interaktivnim elementom ni treba dodajati ciljev: nima smisla slediti na primer ogledom videov, ki nimajo motivacijskega poziva k dejanju.

Vsak cilj lahko prilagodite in nastavite določen časovni okvir, vse manipulacije lahko izvedete s primerjavami "pred in po".

Ko analizirate pretvorbe, ne pozabite, da morate za oceno izbrati kanal, s katerim izvajalec dela. Na prijateljski način, da ne boste zmedeni v podatkih, morate ustvariti ločene cilje za uporabnike, ki prihajajo iz plačanega iskanja in iz organskega iskanja.

Na podlagi analize konverzij lahko sklepamo o dinamiki rasti strani. Na primer, lahko se izkaže, da se je število konverzij zmanjšalo od začetka dela z izvajalcem SEO. Če želite ugotoviti, zakaj se je to zgodilo, se morate poglobiti v analitiko določenega spletnega mesta. Vendar ne pozabite, da v spletu obstaja sezonskost, ki se lahko razlikuje od sezonske sezone zunaj spleta.

Google Analytics

Zdaj pa se pogovorimo o tekmecu meritev - Google Analytics. Ta velikan se razlikuje ne samo glede inteligence in iznajdljivosti ali funkcionalnosti in prilagodljivosti nastavitev; ampak tudi metode zbiranja podatkov. Zato bodo vrednosti med podatki Metrice in Analytics vedno razlike.

V storitvi Analytics je veliko koristnih poročil, vendar lahko poročilo Kanali uporabite za standardno analizo uspešnosti izvajalca SEO.

Zanima nas kanal organskega iskanja - vsebuje seznam z delom ključnih poizvedb, ki so jih uporabniki dobili od rezultatov organskega iskanja do našega spletnega mesta.

Tabela prikazuje del poizvedb, ker Googlove analitične storitve šifrirajo podatke od 40% do 60% (po naših izkušnjah) ključnih besed.

To se zgodi zaradi zaščite uporabniških podatkov, https protokolov in nenaklonjenosti iskalnikov Google, da zagotovijo popolne informacije o obiskih uporabnika. Korporacija Dobra to pojasnjuje z dejstvom, da lahko brezvestni SEO-ji uporabljajo te podatke za nadaljnji vpliv na organske rezultate iskanja.

Obstaja tudi vrstica z imenom not set, ki vsebuje zahteve, ki jih Google ni mogel postaviti v noben določen kanal. To so lahko uporabniški kliki iz eksotičnih iskalnikov in tudi zahteve iz kontekstnega oglaševanja, ki niso označene z oznakami UTM.

Če smo v Yandex.Metrica vzeli ključe in si ogledali njegovo učinkovitost, potem je ocena rezultatov v storitvi Google Analytics oblikovana drugače zaradi posebnosti vmesnika in same strukture storitve. Če želite še naprej analizirati podatke, se morate naučiti še dveh funkcij GA: regularnih izrazov in povezave Search Console.

"Regularni izrazi - tipke"

Če želite poudariti ključne poizvedbe, za katere lahko ocenite učinkovitost uporabe SEO, bo Google Analytics moral uporabiti »Regular Expressions«:

Pravzaprav gre za operaterje, ki se uporabljajo skupaj z različnimi simboli, vključno s ključnimi besedami. Potrebni so za razvrščanje podatkov s pomočjo filtrov:

... - kateri koli znak;

* - pogoj, da se prejšnji znak lahko/ne sme/ponoviti;

| - "ali".

Glede na namen analize lahko podatke izključite ali dodate iz regularnega izraza. Če želite prikazati samo nekatere ključne besede, morate spremeniti "Izključi" v "Vključi".

Najenostavnejša uporaba je zamenjava zahteve po ključu skozi cev, to je poševnica naprej. Tako lahko izberete ključne besede, za katere izvajalec dela, in nato primerjate s prejšnjim ali s katerim koli drugim obdobjem.

"Regularni izrazi - strani"

Regularne izraze lahko uporabljate ne samo s ključnimi poizvedbami, temveč tudi s stranmi.

Če so bile poleg ključnih poizvedb za merjenje rezultatov določene tudi ciljne strani, s katerimi se bo merila učinkovitost, potem bo v tem primeru poročilo "Strani strani" lahko prišlo prav.

Če pogledamo strani, potem ne navajamo ključne besede, temveč del URL-ja - vse, razen samega imena domene.

Tako kot pri ključnih frazah je tudi tukaj mogoče kombinirati, odstraniti in dodati operatorje. Mimogrede, tu deluje tudi cev, ki v prejšnjem primeru služi kot zveza "ali": z njo lahko razvrstite več strani za analizo.

Povezava do Google Search Console

Če povežete Google Analytics in Search Console, lahko v vmesniku Analytics analizirate podatke Googlovega spletnega skrbnika.

S povzetkom regularnih izrazov in povezave Search Console v poročilu o poizvedbah lahko preverite dinamiko promoviranih poizvedb v Googlu.

Če želite to narediti, zapišite vse ključne besede skozi cev v kateri koli urejevalnik besedil, kopirajte vse to in prilepite v filtriranje poročila o poizvedbi. Vzpostavimo primerjavo z določenim časovnim obdobjem in primerjamo.

Redko se zgodi, da poizvedbe rastejo same od sebe. Če torej vidite grafikone za ključne besede v vseh kazalnikih: kliki, prikazi, CTR in povprečna pozicija, potem lahko pohvalite vašega SEO izvajalca za dobro službo in nadaljujte naprej sodelovanje z njim.

Cilji storitve Google Analytics

Tako kot Metrica lahko tudi v GA prilagodite cilje.
  • GA ima številne omejitve pri zbiranju podatkov; tu se morate nanj tudi pripraviti: število ciljev ne sme preseči 20. Če jih potrebujete več, boste morali ustvariti nov pogled.
  • Bodite pozorni na to, katere cilje dodate v GA, saj jih ne morete izbrisati. Lahko ga ponovno konfigurirate, lahko ga onemogočite, vendar dodanega cilja ni mogoče odstraniti iz storitve.
Izpolnjevanje ciljev običajno preverimo po postavitvi in ​​to naredimo večkrat med enim obiskom. Vendar se ne smete bati, da bi to lahko nekako pokvarilo splošno statistiko, saj GA šteje le en dosežek cilja na obisk.

Kakovost indeksiranja spletnih mest

Obstaja nekaj močnejših orodja za analizo: že omenjeno storitev Search Console in Yandex.Webmaster. Tu se zbirajo podatki o CTR in kliki odrezkov v SERP. Več klikov in boljša dinamika, bolj pravilno je izbrana strategija promocije virov.

Preoblikovana iskalna konzola ima razdelek o zmogljivosti:

Google Search Console

Načeloma je tudi v stari različici, vendar je bilo ime tam drugačno - "Analiza iskalnih poizvedb". V tem poročilu si lahko ogledate tudi dinamiko zahtev, ne da bi se lotili orodij Analytics. Primerjate ga lahko z izbranim obdobjem in vidite učinkovitost ekološke promocije.

Yandexov spletni skrbnik ima isti odsek, imenovan "Statistika poizvedb".

Yandex.Webmaster

Njegove značilnosti so, da lahko ustvarite lastne skupine poizvedb, za katere lahko ločeno spremljate dinamiko. To je koristno za merjenje rezultatov, kadar obstaja vrsta poizvedb, za katere deluje izvajalec SEO.

Zunanje analitične storitve

Obstajajo tudi storitve tretjih oseb, ki posredno zbirajo informacije o virih (od natančnejših do manj natančnih):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.s similarweb.com/ (razširitev brskalnika);
  • https://www.alexa.com.
Veliko jih je, vendar ima eno veliko pomanjkljivost: storitve nimajo neposrednih podatkov o prometu. Večina teh storitev uporablja algoritem, v katerem na podlagi semantike in njene pogostosti napove približni obseg prometa, ki vstopi na spletno mesto.

Posamezne storitve, kot je Similarweb, kupujejo podatke in na koncu iz takšne zmešnjave nastane približni obseg prometa.

Hrapavost in približevanje podatkov sta na splošno glavna pomanjkljivost tega pristopa k analizi rezultatov SEO. Vse te storitve prejemajo statistiko iz zunanjih virov, medtem ko Analytics in Metrics neposredno beležijo vsa uporabniška dejanja na spletnem mestu. Podatkov, pridobljenih iz teh virov, ne bi smeli jemati resno; napaka se lahko giblje od 20% do 50% (to je veliko).

In plus teh storitev je, da lahko dobite približno dinamiko prometa, ne da bi se poglobili v vse te nastavitve števca in segmentacije. Vnesite domeno spletnega mesta in si oglejte lestvice.

Poleg tega vse te storitve dobesedno takoj priskrbijo podatke, saj se nalaganje izvaja iz podatkovnega predpomnilnika. In v isti metriki ali analitiki boste morali pri velikih količinah spletnega mesta počakati nekaj časa, da se naložijo statistični podatki.

Te storitve so pogosto plačljive, brezplačna različica pa ima omejen nabor funkcij.

Takšne storitve na splošno zagotavljajo statistične podatke le o obsegu prometa, vendar obstajajo izjeme. Isti Similarweb prikazuje povprečni čas, preživet na spletnem mestu, število strani na sejo in stopnjo obiskov ene strani, vendar je po zanesljivosti podatkov na 4. mestu.

Za zaključek povzamemo kazalnike uspešnosti SEO, v skladu s katerimi je mogoče najbolj brezvestne SEO-je prepoznati že v prvi fazi preverjanja: hitrost, povezave, delčki, indeksiranje. Pri naročanju obsežne promocije spletnega mesta ne pozabite na te "rdeče zastavice" in se osredotočite na zanesljivo oceno izvajalca, da SEO ne bo škodoval vam, vašemu proračunu in vašemu spletnemu mestu. Prihranite svoj čas in si oglejte našo Semalt Spletna stran.












send email